2019年11月24日，根據(jù)多家科技媒體的消息，全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Canalys公布了2019年第三季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)報(bào)告。今年第三季度，歐洲成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)，出貨量以每年8%的速度增長(zhǎng)。由此，非常明顯的是，和印度智能手機(jī)市場(chǎng)一樣，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)也保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，這在全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的背景，顯然是非常難得的事情了。在此基礎(chǔ)上，就華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商，自然也將歐洲、印度智能手機(jī)市場(chǎng)作為海外化的重要一站。就2019年第三季度的歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)，三星、華為、蘋(píng)果喲、小米、諾基亞拿下了前五名的位置。

一

具體來(lái)說(shuō)，在2019年第三季度，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)和印度智能手機(jī)市場(chǎng)都保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。因此，在這兩個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，各大智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)可謂非常激烈。相對(duì)于印度智能手機(jī)市場(chǎng)，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于高端手機(jī)的消費(fèi)能力，無(wú)疑更加強(qiáng)一點(diǎn)，也即印度智能手機(jī)市場(chǎng)的暢銷(xiāo)機(jī)型，實(shí)際上是以入門(mén)智能手機(jī)和千元機(jī)為主。因此，在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，顯然有助于在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)獲得更高的營(yíng)收和利潤(rùn)。根據(jù)全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在2019年第三季度的歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)，三星以35.7%的市場(chǎng)份額拿下了第一名的成績(jī)，該季度，三星獲得了1870萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量成績(jī)。

二

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，歐洲市場(chǎng)是三星手機(jī)唯一能看出其全球手機(jī)市場(chǎng)冠軍的重要市場(chǎng)。不過(guò)，三星在歐洲市場(chǎng)超過(guò)30%的市場(chǎng)占有率，也將成為中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。因?yàn)?，在今天手機(jī)同質(zhì)化時(shí)代，華為、OPPO和小米等中國(guó)手機(jī)主流品牌均在其新旗艦機(jī)型，作出大膽創(chuàng)新，明顯有別于三星和蘋(píng)果產(chǎn)品。當(dāng)然，因?yàn)槿窃跉W洲智能手機(jī)市場(chǎng)多年的經(jīng)營(yíng)，比如品牌塑造、渠道建設(shè)等，所以，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商想要在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)趕超三星，自然需要一定的時(shí)間積累。當(dāng)然，從另一個(gè)角度來(lái)看，如果國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商能夠在歐洲市場(chǎng)擊敗三星，那么，三星全球第一的寶座，很可能就要易主了。

三

在三星之后，華為排名第二。在2019年Q3的歐洲市場(chǎng)，華為的銷(xiāo)量達(dá)到1160萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到22.2%。相對(duì)于2018年第三季度，華為的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量都出現(xiàn)了一定程度的下滑。當(dāng)然，雖然在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)陷入到停滯增長(zhǎng)階段，但是，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為+榮耀的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了40%，這一定程度上彌補(bǔ)了華為在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)下滑的市場(chǎng)份額。在此基礎(chǔ)上，華為得以繼續(xù)保持全球智能手機(jī)市場(chǎng)亞軍的位置。在華為之后，蘋(píng)果在2019年Q3的歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)位列第三。該季度，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到980萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為18.6%。相對(duì)于2018年第三季度，蘋(píng)果也在市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量上出現(xiàn)了一定程度的下滑。

四

最后，在2019年Q3的歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)，小米的銷(xiāo)量達(dá)到550萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為10.5%。針對(duì)小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)，小米集團(tuán)副總裁盧偉冰在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上表示，小米/Redmi手機(jī)在今年第三季度歐洲市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)10%，同比增長(zhǎng)73%。這表明性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品在高收入國(guó)家/市場(chǎng)也廣受歡迎。2020年小米目標(biāo)在歐洲高端產(chǎn)品突破，與三星蘋(píng)果正面PK。在小米之后，HMD，也即諾基亞手機(jī)獲得了90萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量成績(jī)，市場(chǎng)份額約為1.8%。在小米等智能手機(jī)廠商的沖擊，諾基亞的中低端手機(jī)，無(wú)疑在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇了非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這是其市場(chǎng)份額下滑的重要原因。

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