又到周末了，祝大家周末愉快！

如今家家戶戶都有電視，但并不是所有人都了解中國(guó)電視業(yè)幾十年來(lái)的發(fā)展歷程。那么本周《周末侃財(cái)經(jīng)》當(dāng)家嘉賓趙悅就和您來(lái)聊一聊電視業(yè)的興衰榮辱。

昔日老大淪為二流，長(zhǎng)虹的輝煌去哪兒了？

這禮拜說(shuō)兩個(gè)字，彩電。彩電業(yè)是中國(guó)的支柱型產(chǎn)業(yè)，這禮拜，我看到有一條新聞是關(guān)于著名的彩電企業(yè)長(zhǎng)虹的。這個(gè)曾經(jīng)的中國(guó)彩電大王，今天成了二流角色。怎么成了二流了？因?yàn)殚L(zhǎng)虹近些年的經(jīng)營(yíng)狀況不是很好，就拿去年全年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)舉例，年報(bào)披露，企業(yè)虧損達(dá)到19.97億元。這家企業(yè)曾經(jīng)在中國(guó)稱雄20年，成為彩電行業(yè)的第一名，它走到今天這個(gè)地步，這究竟是為什么？我又查了一下和長(zhǎng)虹同時(shí)代的其他幾家家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，康佳虧了12億多，長(zhǎng)虹虧了19.96個(gè)億，將近20個(gè)億。

這么好的一家企業(yè)，怎么會(huì)走到今天這個(gè)狀況呢？中國(guó)的彩電業(yè)到底出現(xiàn)了什么問(wèn)題？我今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)問(wèn)題。

中國(guó)彩電行業(yè)的“追”與“殺”

其實(shí)說(shuō)到中國(guó)彩電行業(yè)，或者說(shuō)家電行業(yè)，它的發(fā)展和運(yùn)行軌跡與中國(guó)電視臺(tái)的發(fā)展和運(yùn)行軌跡是異曲同工的，走的這條路線很相似。走了一條什么路線呢？要我說(shuō)就是走了“追殺”的路線，追，追逐的追，殺，殺氣騰騰的殺，追殺。

從1958年至今的58年，中國(guó)電視工業(yè)和電視行業(yè)發(fā)生了不少的事，甚至可以說(shuō)是波瀾壯闊。1958年，中央電視臺(tái)正式開(kāi)播，也就是在那一年，中國(guó)有了自己的國(guó)產(chǎn)電視機(jī)，是由天津無(wú)線電廠生產(chǎn)的北京牌電視。我們可能都有點(diǎn)印象，小時(shí)看那九英寸的小電視，北京的，它都是咱們1958年開(kāi)始生產(chǎn)的北京牌電視機(jī)。

20年之后，到了1978年，中國(guó)家電業(yè)和彩電行業(yè)又有了巨大的進(jìn)步。在那一年，我們中國(guó)引進(jìn)了第一條彩電生產(chǎn)線。在哪呢？是上海，上海無(wú)線電廠。從那開(kāi)始，我們中國(guó)開(kāi)始造自己的彩電了。而且在1978年，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目開(kāi)播了，慢慢的電視節(jié)目也就越來(lái)越多了。這跟長(zhǎng)虹有什么關(guān)系呢？長(zhǎng)虹也是在那時(shí)代開(kāi)始的。剛才說(shuō)1958年生產(chǎn)電視，長(zhǎng)虹那個(gè)廠也是1958年開(kāi)始成立的，四川無(wú)線電廠也在1958年開(kāi)始成立。到了1978年的時(shí)候，長(zhǎng)虹已經(jīng)造了不少電視機(jī)了。

電視行業(yè)的“追”時(shí)代：電視節(jié)目?jī)?nèi)容空前繁榮

從1978年開(kāi)始，中國(guó)的電視行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)“追”的時(shí)代。因?yàn)?978年是中國(guó)十一屆三中全會(huì)改革開(kāi)放的第一槍，那個(gè)時(shí)候中國(guó)不僅有了彩電生產(chǎn)線，而且從那個(gè)時(shí)代開(kāi)始，中國(guó)制造彩電的熱情一點(diǎn)點(diǎn)的在起來(lái)。而同一個(gè)時(shí)代，中國(guó)電視行業(yè)的電視產(chǎn)品也越來(lái)越多了。最開(kāi)始的時(shí)候，可能大家看電視就看個(gè)記錄片，但到80年代初的時(shí)候，慢慢的就有了《新聞聯(lián)播》了，到1983年就有中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)了，再往后就出了不少的電視劇。我們知道的美國(guó)電視劇，我們小時(shí)候看的《加里森敢死隊(duì)》，里頭扔飛鏢的特別帥。還有什么日本的電視劇，日本的電視劇《姿三四郎》，也是80年代那會(huì)兒起來(lái)的。還有什么呢？就香港電視劇，我認(rèn)為香港經(jīng)典電視劇就從那會(huì)兒開(kāi)始起來(lái)的，第一個(gè)是《上海灘》，還有一個(gè)是《射雕英雄傳》，還記得那個(gè)歌是怎么唱嗎？那會(huì)兒用粵語(yǔ)唱，我粵語(yǔ)不怎么樣，那會(huì)兒還有這個(gè)《霍元甲》，也都是那個(gè)時(shí)代的。大家天天都看這些電視劇，覺(jué)得熱鬧。國(guó)產(chǎn)電視劇也是80年代開(kāi)始一點(diǎn)點(diǎn)起來(lái)的，1983年的不僅有春晚，電視劇《西游記》也在1983年拍出來(lái)了。大家現(xiàn)在還看這個(gè)電視劇，一播這個(gè)，收視率蹭蹭往上漲。還有什么？電視劇《四世同堂》也是那個(gè)時(shí)代的，包括《敵營(yíng)十八年》等等，不少好的電視作品在那個(gè)時(shí)代起來(lái)了。正因?yàn)橛辛诉@么多的電視劇，這么多的電視產(chǎn)品開(kāi)始在80年代繁榮，就造成龐大的市場(chǎng)需求。

在那個(gè)時(shí)代，中國(guó)的彩電行業(yè)快速發(fā)展，在1984年的時(shí)候，咱們國(guó)家專門成立了一個(gè)發(fā)展彩電的戰(zhàn)略小組，專門干這個(gè)事。到1985年的時(shí)候，中國(guó)的電視機(jī)生產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)成為全世界第二了，中國(guó)造電視已經(jīng)造到那個(gè)份上。到了1987年的時(shí)候，中國(guó)的電視機(jī)生產(chǎn)超過(guò)日本成為了全球第一。從那開(kāi)始，中國(guó)電視機(jī)生產(chǎn)就一直保持著全球第一這樣的一個(gè)市場(chǎng)地位。可是那個(gè)時(shí)代，要我說(shuō)是“追”時(shí)代，為什么說(shuō)是追呢？因?yàn)槟菚?huì)兒的電視實(shí)在不怎么好，我記得小時(shí)候我們看的那個(gè)電視，我們家買的是昆侖牌的黑白電視機(jī)，都是轉(zhuǎn)著調(diào)頻道的，跟時(shí)鐘似的，轉(zhuǎn)到6頻道，再接著轉(zhuǎn)，7頻道、8頻道、9頻道，都這么轉(zhuǎn)。后來(lái)變成了什么？80年代很多家庭慢慢開(kāi)始換彩電了，那會(huì)兒的彩電是按的，按鈕的，1頻道、2頻道、3頻道、4頻道。那時(shí)候電視機(jī)已經(jīng)越來(lái)越多了，可是那會(huì)兒電視機(jī)質(zhì)量不怎么樣，電視機(jī)經(jīng)?；?，不出影了，你得拍兩下，拍兩下就又出來(lái)了。我記得小時(shí)候我們家那電視還都帶天線的，需要找臺(tái)，好不容易找著了，手扶在那里別動(dòng)，要不然信號(hào)又不好了，都得這樣，那會(huì)兒看個(gè)電視不容易。但是大家購(gòu)買熱情是很高的，這是什么呢？那個(gè)時(shí)代是一個(gè)短缺經(jīng)濟(jì)，造就了中國(guó)電視機(jī)全球第一的地位。

第一次價(jià)格戰(zhàn)：長(zhǎng)虹成為行業(yè)老大

那個(gè)時(shí)代也是長(zhǎng)虹快速發(fā)展的時(shí)代，特別是長(zhǎng)虹的靈魂人物倪潤(rùn)峰在那個(gè)時(shí)代成為了長(zhǎng)虹的總經(jīng)理廠長(zhǎng)，成了長(zhǎng)虹的掌門人。倪潤(rùn)峰上臺(tái)之后，干了一件事，在1988年的12月份，干嘛了呢？他打了一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)，這是中國(guó)彩電行業(yè)第一次打的價(jià)格戰(zhàn)，就是倪潤(rùn)峰干的。他率領(lǐng)長(zhǎng)虹在當(dāng)年的12月份率先降價(jià)，那會(huì)兒還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，他率先降價(jià)，在1989年長(zhǎng)虹繼續(xù)降價(jià)，就這一輪的價(jià)格戰(zhàn)打完以后，把長(zhǎng)虹庫(kù)存的20萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)全都賣出去。長(zhǎng)虹也從那一年開(kāi)始成為中國(guó)彩電行業(yè)的大佬，不得了，一下發(fā)展起來(lái)了，發(fā)展壯大不容易。20萬(wàn)臺(tái)，我想想，一臺(tái)你賺100塊錢，那就是2千萬(wàn)的利潤(rùn)，何況你還不止這個(gè)數(shù)。在那個(gè)時(shí)代，買電視機(jī)，都是需要加錢的，都是要找關(guān)系，甚至是要買票的都是這樣，在那個(gè)時(shí)代能干出價(jià)格戰(zhàn)。從那開(kāi)始，國(guó)家也陸陸續(xù)續(xù)放開(kāi)了彩電的價(jià)格，允許它進(jìn)行充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，隨之而來(lái)的就是不斷的大的變化。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視行業(yè)進(jìn)入“殺”時(shí)代

從那會(huì)兒開(kāi)始就進(jìn)入了一個(gè)什么時(shí)代？我認(rèn)為，從90年代開(kāi)始到今天，中國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入了“殺”時(shí)代，殺氣騰騰的時(shí)代。告別了短缺經(jīng)濟(jì)，進(jìn)入充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)的是什么？帶來(lái)的是一種無(wú)窮無(wú)盡的殺氣，中國(guó)電視節(jié)目進(jìn)入到了一個(gè)殺氣騰騰的時(shí)代。為什么這么說(shuō)呢？在90年代，我們大家知道1993年中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》節(jié)目問(wèn)世了，這個(gè)節(jié)目也可以說(shuō)是一下讓中國(guó)電視市場(chǎng)，一下子進(jìn)入到一個(gè)前所未有的一種繁榮。在1996年，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道又改版升級(jí)，又一下涌現(xiàn)了更多的電視節(jié)目。在那年，我們的《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》、《生活》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《智慧的對(duì)話》等等，越來(lái)越多的這種膾炙人口的電視節(jié)目也是呈現(xiàn)在觀眾面前。就說(shuō)這《生活》節(jié)目，當(dāng)時(shí)《生活》節(jié)目播出之后，我記得當(dāng)時(shí)開(kāi)研討會(huì)，全國(guó)一下出現(xiàn)50多個(gè)叫生活節(jié)目的頻道和生活節(jié)目的欄目，地方電視臺(tái)都到北京來(lái)開(kāi)這個(gè)節(jié)目研討會(huì)。說(shuō)明什么？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈，大家做的都差不太多，都是生活服務(wù)類節(jié)目，既然你開(kāi)了先河了，那競(jìng)爭(zhēng)就來(lái)了。這90年代，就是一個(gè)電視競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。那個(gè)時(shí)代里面，地方電視臺(tái)也涌現(xiàn)了一檔非常優(yōu)秀的電視節(jié)目，包括《快樂(lè)大本營(yíng)》也是在那個(gè)時(shí)候問(wèn)世的，隨著這一輪的電視節(jié)目的這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的電視機(jī)生產(chǎn)也進(jìn)入到一個(gè)激烈廝殺的過(guò)程中。

第二次價(jià)格戰(zhàn)：國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)虹完勝洋彩電

1996年，長(zhǎng)虹掀起了中國(guó)彩電行業(yè)的第二輪的價(jià)格戰(zhàn)，為什么呢？倪潤(rùn)峰怎么又干這事了？這一年有一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)，因?yàn)槿毡镜募译娞珡?qiáng)了，洋彩電，那會(huì)兒大家都買那種21搖的，都看這個(gè)。倪潤(rùn)峰說(shuō)長(zhǎng)虹不能讓他這么干，我降價(jià)，一下把長(zhǎng)虹彩電的價(jià)格降了百分之十幾，18%左右。隨之而來(lái)的，就是一連串的國(guó)產(chǎn)家電品牌，統(tǒng)統(tǒng)參與到這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的這種廝殺過(guò)程中。這種廝殺，真是不白廝殺，一下就讓長(zhǎng)虹進(jìn)一步奠定了市場(chǎng)大佬的社會(huì)地位，把這洋彩電殺的是片甲不留。雖然說(shuō)日本的產(chǎn)品比較不錯(cuò)，但是架不住我們便宜，而且這幾年，我們中國(guó)的彩電的質(zhì)量慢慢也漲起來(lái)了，也沒(méi)有說(shuō)當(dāng)初那會(huì)兒還得拍兩下才能見(jiàn)影的情況了。特別是倪潤(rùn)峰在長(zhǎng)虹當(dāng)家的時(shí)候，他大力發(fā)展了大彩電，25英寸，29英寸等等。之后長(zhǎng)虹的好日子真來(lái)了，隨之長(zhǎng)虹也上市了，又進(jìn)一步融資，好日子過(guò)得不錯(cuò)。

第三次價(jià)格戰(zhàn)：長(zhǎng)虹兵敗如山倒

到了1998年，亞洲金融危機(jī)的那一年，彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)又出現(xiàn)問(wèn)題了。長(zhǎng)虹的老大地位被有兩家企業(yè)生生要超過(guò)去了?？导押蚑CL說(shuō)，你長(zhǎng)虹不行了，今天我要干掉你，我的彩電銷量要比你厲害，因?yàn)槲乙泊騼r(jià)格戰(zhàn)，我也舍了金。就在他們的話音未落的時(shí)候，倪潤(rùn)峰又說(shuō)話了，說(shuō)你們都別說(shuō)話了，都別出聲了，因?yàn)槭裁?？因?yàn)槲乙呀?jīng)準(zhǔn)備打第三次價(jià)格戰(zhàn)了。

而這次價(jià)格戰(zhàn)跟以往又不同，為什么呢？因?yàn)殚L(zhǎng)虹這一輪的價(jià)格戰(zhàn)，除了打價(jià)格之外，還玩了一招，叫壟斷。他在這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)打的之前，就已經(jīng)干了一件大家沒(méi)想到的事，他跟中國(guó)的八大彩色顯現(xiàn)管的廠家鑒定了一個(gè)供貨協(xié)議，一下壟斷了中國(guó)的彩電顯現(xiàn)管。你買不著了，壟斷了。那會(huì)兒你擁有彩色顯現(xiàn)管相當(dāng)于你能生產(chǎn)一臺(tái)電視機(jī)，你買不著彩管，你生產(chǎn)不出來(lái)，你跟我打什么價(jià)格戰(zhàn)，你就干不過(guò)我，等于說(shuō)，我把你的水源給你斷掉了。長(zhǎng)虹一下囤了好幾百萬(wàn)的彩色顯現(xiàn)管，占彩色顯現(xiàn)管的60-70%，各種型號(hào)的，都被長(zhǎng)虹拿到手里了，攥到手里了。正在得意的時(shí)候，沒(méi)想到，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不是那么好惹的，這些企業(yè)也是經(jīng)過(guò)價(jià)格戰(zhàn)淘汰下來(lái)的。因?yàn)?996年的那輪價(jià)格戰(zhàn)，讓中國(guó)的彩電企業(yè)從六十幾家淘汰到不足十家了，很多企業(yè)都被淘汰了，但剩下的都是有實(shí)力的。這些企業(yè)也不白給，人家怎么辦呢？那好，我就要申請(qǐng)，干嘛？增加進(jìn)口。其實(shí)在那之前，中國(guó)還有不少的走私，走私的這種彩管，問(wèn)題也比較多。而在1999年的時(shí)候，1998年和1999年的時(shí)候，國(guó)家又打私，打擊走私。本來(lái)這個(gè)彩色顯現(xiàn)管一下進(jìn)不來(lái)。沒(méi)想到這輪之后，這些企業(yè)也叫苦，怎么辦，彩色顯現(xiàn)管的進(jìn)口開(kāi)始了，不少的企業(yè)不僅從長(zhǎng)虹拿彩色顯像管，還通過(guò)其他的渠道拿彩管。這一下子長(zhǎng)虹就虧了，彩色電視機(jī)的存貨全砸在手里了，砸到什么程度？砸到倪潤(rùn)峰下臺(tái)，實(shí)際上從長(zhǎng)虹老大的位置退了，退到了2000年的時(shí)候。但是2001年的時(shí)候，倪潤(rùn)峰又復(fù)出了，復(fù)出了以后，又干了一件特殊的事，讓長(zhǎng)虹走上了另外一條廝殺之路。

而這條廝殺之路，和其他幾家的廝殺之路，和其他幾家彩電企業(yè)今后演變過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)的問(wèn)題又截然聯(lián)系到一起，這又是什么呢？我們下期接著說(shuō)。

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本期編輯：小沫