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■ 文｜邢莉，香港財(cái)華社財(cái)經(jīng)編輯。

三月的手機(jī)行業(yè)不平靜。繼蘋果推出“姨媽紅”之后，夏普也正式宣布夏普手機(jī)回歸中國市場。操盤者羅忠生在個人微博發(fā)出了一封手寫函，而這封手書正是由代表著百年匠心的夏普自動鉛筆——ever-sharp pen撰寫而成，“情懷式營銷”引發(fā)行業(yè)熱議。

然而，大家對夏普的印象似乎還停留在翻蓋時(shí)代。作為日系手機(jī)的經(jīng)典代表，夏普手機(jī)過去在國內(nèi)消費(fèi)者中可謂紅極一時(shí)。但受到蘋果引領(lǐng)的智能機(jī)風(fēng)潮影響，在2008年進(jìn)入中國后，夏普手機(jī)的經(jīng)營狀況開始有所反復(fù)。隨后便是幾年的沉寂。不斷有夏普手機(jī)兵敗中國、巨虧陷入惡性循環(huán)、大裁員的消息見諸媒體。

直到2016年富士康接手夏普，以約38億美元的價(jià)格獲得了夏普66%的股權(quán)，并擁有了夏普品牌的實(shí)際運(yùn)作權(quán)。曾任中興通訊副總裁、酷派海外CEO的羅忠生主掌夏普手機(jī)包括研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道以及品牌等方面的全球業(yè)務(wù)。

夏普回歸看來也是盯上了國內(nèi)市場這一塊大蛋糕，但反觀國內(nèi)手機(jī)市場，各路手機(jī)品牌早已殺成了一片血海，縱觀2016年的手機(jī)市場，競爭態(tài)勢愈演愈烈，中華酷聯(lián)陣營快速瓦解，小米模式走下神壇，樂視等新興品牌的泡沫讓手機(jī)市場的新老接替快速進(jìn)行。夏普能否在這其中殺出一條路還是要靠實(shí)力說話。不過，很多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始唱衰了，直言沒機(jī)會。

IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場發(fā)展已經(jīng)放緩。中國手機(jī)市場已成紅海，營銷、渠道、產(chǎn)品差異化都成了非常重要的元素?；ヂ?lián)網(wǎng)風(fēng)口上的小米似乎已經(jīng)吹不起來了。OPPO、vivo 組合成的紅藍(lán)軍團(tuán)，憑借廣告與線下營銷贏得一片天下。華為則依靠自身在關(guān)鍵零部件領(lǐng)域的布局占據(jù)手機(jī)市場的一席之地。物美價(jià)廉一直是國產(chǎn)手機(jī)的定位，但現(xiàn)在，在中國市場，手機(jī)廠商不僅能提供高性價(jià)比手機(jī)，也開始進(jìn)軍高端市場，與蘋果、三星造一較高下。

夏普要返回中國市場，除了要和三星、蘋果等國際品牌競爭，還要和深耕本土市場的小米、OPPO、vivo、魅族等過招。

那夏普手機(jī)自身實(shí)力如何呢？近日，工信部網(wǎng)站上亮相了一款夏普新機(jī)。這款夏普新機(jī)的型號為FS8009，申請單位為群揚(yáng)天津，生產(chǎn)企業(yè)則是康法科技，但從公布的證件照來看，除了背面有著類似iPhone 7的天線設(shè)計(jì)之外，該機(jī)整體上沒有絲毫吸引眼球的地方。至于配置方面，夏普這款新機(jī)目前所知的是會配備5.5英寸1080p顯示屏，支持雙卡雙待和全網(wǎng)通功能，至于電池容量則為3020毫安時(shí)。這個外觀和配置似乎都距離人們的期望值較遠(yuǎn)。

不過這應(yīng)該并不是夏普手機(jī)的主打款，全面屏手機(jī)才是“大招”。因?yàn)樵谙钠帐謾C(jī)宣布回歸的頭一天，羅忠生的微博上放出一張神秘新機(jī)的照片，其機(jī)身正面完全被顯示屏所覆蓋，同時(shí)還在機(jī)身下方兩角做了大R圓角處理，從而保證了很好的握持手感。盡管現(xiàn)在還不清楚這款全面屏新機(jī)會在何時(shí)登場，但這位夏普高管暗示有可能在今年夏季推出更具競爭力的全面屏新機(jī)。

看起來，夏普將在國內(nèi)市場推出新一代全面屏手機(jī)已是沒有任何懸念了。只可惜，這一招被小米搶先了。而針對小米此前推出的全面屏手機(jī)小米MIX，羅忠生表示：“小米的MIX是皮毛而已，不必同臺競技”。羅忠生多次強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有的技術(shù)能力和富士康的生產(chǎn)能力，這都是“新夏普”手機(jī)的競爭力。是否屬實(shí)，還需市場見高下。

無論如何，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與硬件還是搶過打情懷牌的。畢竟國內(nèi)消費(fèi)者早已經(jīng)對“情懷”免疫了。

■ 編輯｜李思，財(cái)華社財(cái)經(jīng)編輯。