榜單年年有，今年特別潮。

每年的電商促銷(xiāo)都會(huì)有廠商爭(zhēng)奪榜單，在手機(jī)市場(chǎng)上尤甚。今年的618京東促銷(xiāo)吸引了眾多關(guān)注，和去年的不同也引發(fā)了新的討論。

2018年（左）和2019年（右）京東商城618手機(jī)銷(xiāo)量排行（圖片源自知乎）

以iPhone XR為代表的蘋(píng)果手機(jī)在銷(xiāo)量榜和銷(xiāo)售額榜單上都排在靠前的位置，很多用戶(hù)也表示，iPhone突出重圍，蘋(píng)果牛逼！

蘋(píng)果和華為你選誰(shuí)（圖片源自新浪）

的確，消費(fèi)者用鈔票來(lái)投票是很有價(jià)值的數(shù)據(jù)，也是很直觀的數(shù)據(jù)，但用618期間的榜單作為依據(jù)是不靠譜的，我們就用分析來(lái)反打臉。

極光色和天空之境有很長(zhǎng)時(shí)間是無(wú)貨狀態(tài)

排在銷(xiāo)量榜單前面的華為P30 pro在618期間有很長(zhǎng)時(shí)間是無(wú)貨狀態(tài)的，那就意味著即使消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)，但是無(wú)貨也沒(méi)的賣(mài)，銷(xiāo)量完全受限于庫(kù)存，無(wú)法完全釋放出需求的壓力。

2018年華為銷(xiāo)量增加（圖片源自canalys）

而iPhone此前由于較高的售價(jià)導(dǎo)致銷(xiāo)量不如預(yù)期，蘋(píng)果官方的不斷降價(jià)也說(shuō)明庫(kù)存積壓，同時(shí)iPhone在618期間貨源充足，銷(xiāo)量就是要多少有多少。

華為P30 pro穩(wěn)定在5488元

價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素，同樣以華為P30 pro為例，促銷(xiāo)之前和促銷(xiāo)期間京東自營(yíng)的價(jià)格均為5488元，且不能使用京券和東券，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在618期間下單與否價(jià)格并沒(méi)有區(qū)別。

iPhone XR價(jià)格一路下滑

反觀蘋(píng)果，今年618是蘋(píng)果首次參加電商大促，iPhone XR 128G版本從發(fā)布時(shí)的6999元降至5199，不管是降價(jià)幅度（15%）還是絕對(duì)值（1800元）都是少有的，成功吸引了觀望的用戶(hù)下單。

華為在4100-5500元價(jià)位市場(chǎng)超過(guò)蘋(píng)果（圖片源自counterpoint）

當(dāng)然，我們不否認(rèn)iPhone的綜合性能在手機(jī)里名列前茅，但同時(shí)也要注意到，iPhone XR的屏幕分辨率只有1792×828（148萬(wàn)像素點(diǎn)），而很多安卓旗艦機(jī)已經(jīng)達(dá)到了2560×1440（368萬(wàn)像素點(diǎn)）甚至更高，低分辨率換來(lái)的流暢并不能說(shuō)明性能，iPhone的優(yōu)勢(shì)更多的是源于其封閉的系統(tǒng)。

蘋(píng)果牢牢占據(jù)5500元以上價(jià)位（圖片源自counterpoint）

另外需要消費(fèi)者注意的是，iPhone將不再保值了，購(gòu)買(mǎi)最新iPhone用一年之后降價(jià)1500-2000元出手將成為歷史，價(jià)格的崩盤(pán)也意味著iPhone在未來(lái)的新品銷(xiāo)量會(huì)受影響，從而進(jìn)一步影響到價(jià)格的穩(wěn)定。

蘋(píng)果系統(tǒng)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)

那么iPhone跌下神壇了嗎？目前還沒(méi)有。iPhone在高端手機(jī)市場(chǎng)中仍然有重要的影響力，同時(shí)其盈利水平也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)的手機(jī)，能夠和蘋(píng)果剛正面的國(guó)產(chǎn)手機(jī)同樣屈指可數(shù)，所以雖然華為的市場(chǎng)占有率在增加，其他手機(jī)也在進(jìn)步，但是我們都要看到存在的差距，正視自己不斷進(jìn)步，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住，并在國(guó)際市場(chǎng)上打出我們自己的聲譽(yù)。

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