目前，券商傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)向財(cái)富管理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，科技與金融緊密結(jié)合，不但成為國(guó)內(nèi)外券商的共識(shí)，也是當(dāng)前券商經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵。

今年9月份，券商APP活躍用戶數(shù)量全線上升。今年的券商“818理財(cái)節(jié)”，雖然不少券商趁機(jī)營(yíng)銷，但卻未見(jiàn)明顯效果。進(jìn)入9月份，多家券商進(jìn)行理財(cái)節(jié)返場(chǎng)活動(dòng)，加碼“818理財(cái)節(jié)”，疊加中秋、國(guó)慶雙節(jié)效應(yīng)，促使9月份券商APP活躍度實(shí)現(xiàn)翻盤(pán)。

易觀千帆最新發(fā)布的《2019年9月份移動(dòng)APPTOP1000榜單》顯示(統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為月活躍人數(shù))，當(dāng)月共有17家券商的APP上榜，月活躍人數(shù)全部實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，華泰證券(漲樂(lè)財(cái)富通)活躍人數(shù)為766.1萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)3.51%；其次是國(guó)泰君安(國(guó)泰君安君弘)，活躍人數(shù)為433.8萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)6.86%；平安證券(平安證券)位列第3位，同時(shí)也躋身“400萬(wàn)活躍用戶俱樂(lè)部”，活躍人數(shù)為403萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)9.34%。同時(shí)，排名前14位的券商APP活躍用戶人數(shù)全部超300萬(wàn)人。

從環(huán)比增幅來(lái)看，有3家券商APP在9月份環(huán)比增幅超10%。長(zhǎng)江證券(長(zhǎng)江e號(hào))表現(xiàn)突出，活躍人數(shù)為195.8萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)13.25%；其次是中投證券(掌中投)，活躍人數(shù)為170.5萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)12.73%；光大證券(金陽(yáng)光移動(dòng)證券)位列第三，活躍人數(shù)164.6萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)10.48%。同時(shí)，平安證券(平安證券)、廣發(fā)證券(廣發(fā)證券易淘金)、國(guó)信證券(金太陽(yáng))這4家券商APP活躍用戶環(huán)比增幅在9%-9.99%之間，中泰證券(中泰齊富通)、安信證券(安信手機(jī)證券)這2家券商APP活躍用戶環(huán)比增幅在8%-8.99%之間。

此外，作為與客戶直接“對(duì)話”的窗口，APP的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)成為券商線上業(yè)務(wù)的重中之重，券商的主攻方向也逐漸從獲客轉(zhuǎn)移至留客。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，上述17家上榜券商的APP在9月份的平均更新次數(shù)較8月份有所下降，為1.12次。國(guó)泰君安(國(guó)泰君安君弘)、中信證券(信e投)更新頻次位列榜首，均為3次；方正證券(小方)緊隨其后，更新頻次為2次，其余還有11家券商更新1次，3家券商未曾更新。

對(duì)此，易觀表示，金融領(lǐng)域9月份用戶活躍人數(shù)總體呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，各行業(yè)使出渾身解數(shù)來(lái)吸引客戶，銀行綜合服務(wù)行業(yè)通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能和豐富的營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶小幅增長(zhǎng)，支付行業(yè)受中秋節(jié)活動(dòng)的影響，推出豐富的營(yíng)銷活動(dòng)，輔以場(chǎng)景的消費(fèi)立減活動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)月活躍人數(shù)的增長(zhǎng)和用戶留存。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年度證券公司IT研發(fā)投入金額TOP10榜單中，國(guó)泰君安以104579萬(wàn)元排名第一，其次為中信證券和華泰證券。在IT研發(fā)投入增速方面，華泰證券以32.48%排名第一，其次為廣發(fā)證券、招商證券。此外，僅有華泰證券、廣發(fā)證券、招商證券的IT研發(fā)投入金額同比增幅超過(guò)20%，除中信證券、中信建投低增長(zhǎng)以外，其余5家券商的IT研發(fā)投入增速則保持在10%-20%，呈小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

易觀分析師田杰也認(rèn)為，“雖說(shuō)自營(yíng)APP的開(kāi)發(fā)逐漸得到券商重視，但科研投入程度、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度尚有不足。整體來(lái)看，券商對(duì)于自營(yíng)APP的自主開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新發(fā)展的能力還有待提高?！?/p>

來(lái)源: 證券日?qǐng)?bào)

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