2018年11月，市場(chǎng)研究公司IDC，在近日發(fā)布的全球智能手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，2018年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為3.552億部，同比下降6.0%，這也是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，標(biāo)志著手機(jī)行業(yè)正處于寒冬。有分析師認(rèn)為：“在經(jīng)過(guò)近十年的出色增長(zhǎng)之后，由于多數(shù)人已經(jīng)擁有了一部手機(jī)、手機(jī)平板或平板電腦，智能手機(jī)市場(chǎng)已達(dá)到一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！?/p>

大家應(yīng)該還記得，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾喊出“未來(lái)兩三年內(nèi)，華為要實(shí)現(xiàn)超越蘋(píng)果、三星的小目標(biāo)?！碑?dāng)時(shí)這話一出立刻引起討論，被不少媒體和網(wǎng)友當(dāng)成笑話。

在2018年全球手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量不好的情況下，華為和小米逆勢(shì)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示2018年Q3出貨量分別達(dá)到5200萬(wàn)部和3430萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)分別在30%和20%以上。今年第三季度，華為已連續(xù)第二個(gè)季度超過(guò)蘋(píng)果奪得全球第二名的位置。

華為通過(guò)力推mate系和P系確實(shí)在高端手機(jī)市場(chǎng)取得了一定的市場(chǎng)份額，在今年推出的麒麟980人工智能芯片、矩陣式多焦徠卡三攝、華為自主研發(fā)的3D結(jié)構(gòu)光方案等獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新技術(shù)，讓華為Mate20系列穩(wěn)坐今年的安卓旗艦機(jī)皇寶座。未來(lái)的華為將會(huì)利用智能終端市場(chǎng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈布局，以智能化的硬件生態(tài)系統(tǒng)來(lái)帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)在消費(fèi)者市場(chǎng)和企業(yè)市場(chǎng)布局，快速拿下市場(chǎng)。

目前蘋(píng)果主營(yíng)業(yè)務(wù)依然是iPhone，其占據(jù)了公司一半以上的營(yíng)收，在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果依然是最賺錢(qián)的手機(jī)廠商，拿走整個(gè)行業(yè)90%利潤(rùn)。不過(guò)在手機(jī)的銷(xiāo)量上來(lái)看，已跌下神壇，目前只排再三星和華為后面。在近日，蘋(píng)果公司宣布不再公布手機(jī)、電腦等硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)量。分析師認(rèn)為，蘋(píng)果公司正在謀求走一條轉(zhuǎn)型之路。

近幾年，在智能手機(jī)領(lǐng)域，圍繞全金屬外殼、全面屏、快速充電、面部識(shí)別、多攝像頭、防水、人工智能等局部熱點(diǎn)創(chuàng)新不斷，但鮮有重大突破性。

為了提高自己的出貨量，國(guó)內(nèi)的幾大手機(jī)巨頭都紛紛去拓展海外市場(chǎng)。而印度作為世界上人口第二大的國(guó)，由于人口眾多，需求量大，自然也成為了各大手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地了，以前印度也是三星、蘋(píng)果的天下，不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)幾大手機(jī)巨頭的崛起，印度手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量再次洗牌。

小米在2018年10月底全年銷(xiāo)量將突破1億臺(tái)，提前完成全年業(yè)績(jī)。在小米的海外市場(chǎng)中，印度占有特殊位置。2018上半年，其印度出貨量在海外總量中占比高達(dá)59.3%。同期小米在印度出貨量猛增30%，奪得智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名；在俄羅斯，華為(包含榮耀)也已經(jīng)取得市場(chǎng)份額第二的成績(jī)，東南亞市場(chǎng)，OPPO也穩(wěn)居市場(chǎng)第二。

目前，華為、OPPO、vivo、小米等品牌在價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)給蘋(píng)果帶來(lái)不小沖擊，這些品牌陸續(xù)在瓜分iPhone所占據(jù)的手機(jī)市場(chǎng)。有分析師說(shuō)到：“十年前iPhone與蘋(píng)果實(shí)體店的新穎模式吸引不少消費(fèi)者，但如今已不再新奇，許多人轉(zhuǎn)而使用性價(jià)比更高，日益崛起的國(guó)產(chǎn)手機(jī)?！?/p>