作者：龔進(jìn)輝

北京時(shí)間9月11日凌晨，蘋果發(fā)布了最新的iPhone 11系列，盡管因三攝浴霸設(shè)計(jì)、缺席5G而成為眾人調(diào)侃、吐槽的對(duì)象，但似乎并不影響消費(fèi)者對(duì)它的熱情，從火爆預(yù)售便可窺見(jiàn)一二，真香定律依然奏效。

9月13日晚8點(diǎn)，iPhone 11系列在官網(wǎng)、京東、天貓等電商平臺(tái)全面開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，首批iPhone將于9月20日送到消費(fèi)者手中。從京東公布的預(yù)售戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，iPhone 11系列的銷量走勢(shì)看好。

iPhone 11系列關(guān)注用戶超過(guò)1600萬(wàn)人，三款iPhone預(yù)約總量超過(guò)百萬(wàn)，預(yù)售量同比去年增長(zhǎng)480%，首單1秒內(nèi)成交，iPhone 11 Pro系列5分鐘告罄。最受果粉歡迎的蘋果單品依次為iPhone 11 Pro暗夜綠色、iPhone 11黑色、iPhone 11紫色，可見(jiàn)新配色對(duì)銷量起到顯著的拉動(dòng)作用。

我身邊朋友不少是果粉，每次蘋果發(fā)布新款旗艦，他們不會(huì)在第一時(shí)間購(gòu)買，并假裝抱怨蘋果新品創(chuàng)新少、價(jià)格貴，但過(guò)了段時(shí)間，尤其是當(dāng)雙11、跨年、春節(jié)等促銷季來(lái)臨，會(huì)果斷入手最新款iPhone，而入手的原因無(wú)非兩點(diǎn)：一、跟風(fēng)，覺(jué)得用蘋果倍有面子；二、習(xí)慣使然，流暢的系統(tǒng)、強(qiáng)悍的拍照是他們選擇iPhone而非安卓機(jī)的重要原因。

其實(shí)，從投資角度來(lái)看，果粉都是有投資頭腦的人，因?yàn)橘IiPhone就是一種“價(jià)值投資”，尤其是在京東上選購(gòu)iPhone，更是明智選擇，一系列貼心的服務(wù)，讓你的手機(jī)年年都能保值，等到你想換新機(jī)時(shí)，可以以最低價(jià)換購(gòu)iPhone 11系列，何樂(lè)而不為？

手機(jī)也有保值率一說(shuō)，蘋果一馬當(dāng)先

“保值率”一詞通常出現(xiàn)在汽車行業(yè)，在手機(jī)行業(yè)的認(rèn)知度并不高，因?yàn)橄鄬?duì)成熟的二手車市場(chǎng)流通更順暢，反觀二手手機(jī)回收的理念并未深入人心。不過(guò)，兩大行業(yè)的保值率計(jì)算方式一致，都是最高回收價(jià)/新車（機(jī)）發(fā)售價(jià)。

論手機(jī)保值率，蘋果是當(dāng)仁不讓的王者。國(guó)內(nèi)知名二手手機(jī)數(shù)碼回收平臺(tái)“回收寶”公布的2018年度手機(jī)保值榜單顯示，前三蘋果占其二，其中iPhone XS Max、iPhone XS分別排名第一、第三，保值率分別為82.3%、73.1%，吊打除華為Mate 20 Pro之外的一眾安卓機(jī)。

在我看來(lái)，蘋果手機(jī)保值率領(lǐng)跑行業(yè)主要有兩個(gè)原因：

一、有更寬泛的國(guó)際化市場(chǎng)品牌認(rèn)知。二手手機(jī)流通需要更加寬泛，如果只局限于一個(gè)局部市場(chǎng)，沒(méi)有流通性，這樣很難保值，全球認(rèn)知的優(yōu)勢(shì)為蘋果手機(jī)保值增添更多籌碼。

二、有政策扶持。蘋果對(duì)二手手機(jī)市場(chǎng)是有扶持和引導(dǎo)的，擁有專門的二手手機(jī)回收項(xiàng)目和回收體系，反觀國(guó)產(chǎn)廠商在這方面起步較晚，且意識(shí)相對(duì)薄弱，甚至部分玩家存在二手手機(jī)回收會(huì)影響新機(jī)銷售的短視想法。

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)愈發(fā)普及，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，進(jìn)入后手機(jī)時(shí)代，最大特點(diǎn)是手機(jī)保有量飽和。在這場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)中，除了原有的拼顏值、性能、拍照、價(jià)格，保值率也成為后手機(jī)時(shí)代評(píng)價(jià)一部手機(jī)好壞的重要因素，而回收情況恰好是驗(yàn)證二手手機(jī)保值率的一個(gè)最佳方式。

因此，提升手機(jī)保值率成為國(guó)產(chǎn)廠商迫切需要重視的問(wèn)題，社會(huì)各界必須正確認(rèn)識(shí)到二手手機(jī)這一市場(chǎng)存在的必然性、必要性和合理性，并積極提供一些政策扶持，而蘋果則沒(méi)有這種煩惱。

不可否認(rèn)，買一部iPhone的開(kāi)銷抵得上兩部安卓旗艦，但兩部安卓旗艦的保值率未必能抵得上一部iPhone，加上安卓機(jī)再怎么優(yōu)化體驗(yàn)都不如iOS，所以從投資角度來(lái)看，花高價(jià)買一部省心好用、保值率高的iPhone更劃算。更何況，對(duì)于部分非iPhone不買的鐵桿果粉來(lái)說(shuō)，高高在上的價(jià)格并非不可承受之重。

為什么說(shuō)在京東買iPhone是“價(jià)值投資”

早些年手機(jī)不愁賣時(shí)，手機(jī)廠商對(duì)以舊換新并不感冒，但隨著市場(chǎng)大環(huán)境遇冷，從去年開(kāi)始，幾乎所有玩家都與渠道商開(kāi)始嘗試把以舊換新擺在重要位置，視為必不可少的促銷手段。今年1月，國(guó)家發(fā)改委等十部委印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》，為手機(jī)行業(yè)加速以舊換新吹來(lái)了政策東風(fēng)。

其實(shí)，包括果粉在內(nèi)的各大手機(jī)品牌用戶，無(wú)不追求自身利益最大化，但不應(yīng)等到成為二手手機(jī)后，找個(gè)出價(jià)最高的二手?jǐn)?shù)碼回收平臺(tái)賣個(gè)好價(jià)錢或以舊換新補(bǔ)最低差價(jià)，畢竟手機(jī)日常使用過(guò)程中難免會(huì)有磕磕碰碰，會(huì)影響其保值率，而應(yīng)從決定買手機(jī)的那一刻起，就深度捆綁一個(gè)靠譜的平臺(tái)，通過(guò)購(gòu)買換修等配套服務(wù)來(lái)保障保值率，換機(jī)時(shí)又能享受平臺(tái)以舊換新的紅利。

換言之，手機(jī)價(jià)值最大化應(yīng)有的狀態(tài)是：你的二手手機(jī)更值錢，在獲得平臺(tái)以舊換新補(bǔ)貼后，以最低價(jià)格入手心儀的新機(jī)。當(dāng)然，以舊換新全流程高效、便利、安全是加分項(xiàng)。這就決定用戶不僅要買到自己鐘意且保值率高的手機(jī)，也要慧眼識(shí)平臺(tái)，省心、優(yōu)惠力度大的平臺(tái)更吃香。

縱觀整個(gè)手機(jī)圈，似乎只有品牌效應(yīng)和品質(zhì)過(guò)硬兼?zhèn)涞奶O果具有讓用戶邊吐槽邊剁手的獨(dú)特魅力，其每代新品都會(huì)引發(fā)用戶瘋狂追捧，iPhone 11系列也不例外。如果你想擁有一部“價(jià)值投資”最大化的手機(jī)，iPhone必然是你的首選，相比之下，安卓機(jī)保值率要遜色不少。

如今，隨著二手手機(jī)回收在供應(yīng)、質(zhì)檢、銷售、保修服務(wù)等環(huán)節(jié)的不斷完善，整個(gè)市場(chǎng)迎來(lái)井噴式發(fā)展，不僅涌現(xiàn)出閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等閑置電商平臺(tái)，愛(ài)回收、回收寶等垂直類二手?jǐn)?shù)碼回收平臺(tái)。正如前文所言，上述平臺(tái)只能根據(jù)手機(jī)現(xiàn)有狀況進(jìn)行估價(jià)，以最高價(jià)賣出或參與以舊換新，如果手機(jī)出現(xiàn)摔壞、碎屏等情況，保值率勢(shì)必大打折扣，價(jià)值最大化也就無(wú)從談起。

因此，把你手中的二手iPhone在二手平臺(tái)上出售不可避免會(huì)掉價(jià)。想要從購(gòu)買到以舊換新實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，以京東為代表的電商巨頭無(wú)疑是首選。

一方面，3C向來(lái)是京東優(yōu)勢(shì)所在，其iPhone銷量占蘋果線上渠道銷量的半壁江山（53%）在情理之中，而買得起iPhone的用戶大多是消費(fèi)力強(qiáng)、活躍度高的高端優(yōu)質(zhì)用戶，京東沒(méi)理由不為其提供專屬貼心服務(wù)。另一方面，京東積極響應(yīng)國(guó)家政策，針對(duì)此次iPhone 11系列新品首發(fā)，京東聯(lián)合愛(ài)回收專門為消費(fèi)者打造了一站式換新補(bǔ)貼服務(wù)。

具體來(lái)看，基于AppleCare，京東結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新推出換修無(wú)憂服務(wù)，讓iPhone用戶售后從此無(wú)憂，用戶可以根據(jù)需求選擇年付版或月付版，價(jià)格比一次購(gòu)買AppleCare原廠延保版更實(shí)惠，且只換不修也比AppleCare更人性化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶以較低成本就能提升手機(jī)保值率，使其在二手市場(chǎng)走俏。

同時(shí)，在京東一站式換新不僅可以用舊機(jī)抵扣新機(jī)價(jià)，還能拿到最高1000元的高額補(bǔ)貼券，讓用戶真正做到無(wú)壓力輕松換新，以超低價(jià)格置換全新iPhone。除了價(jià)格給力，以舊換新的服務(wù)也做到高效便利，iPhone舊機(jī)用戶下單后，愛(ài)回收工作人員將新手機(jī)送貨上門并同時(shí)將舊機(jī)回收，實(shí)現(xiàn)取送同步，后續(xù)將回收的舊手機(jī)進(jìn)行信息深度清除，保障用戶個(gè)人信息安全。

結(jié)語(yǔ)

智能手機(jī)發(fā)展至今，相信不少人已買過(guò)多部手機(jī)，無(wú)論舊機(jī)躺在抽屜里睡覺(jué)還是掛在二手平臺(tái)出售，帶來(lái)的收益都相對(duì)有限，難以讓人滿意。其實(shí)，手機(jī)這種電子消費(fèi)品不再是純粹的消耗品，要用投資的眼光去看待，能讓你手中的手機(jī)最保值，并用最低價(jià)格入手新手機(jī)，這就是“價(jià)值投資”。隨著iPhone 11系列正式開(kāi)售日期的臨近，可以預(yù)見(jiàn)的是，京東又將笑傲線上，在傳統(tǒng)的全款購(gòu)買之外，以舊換新將成為一大亮點(diǎn)。

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